Научная электронная библиотека
Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания
Маркетинг в структурно-логических схемах. Учебное пособие.
Романов А. А., Басенко В. П., Жуков Б. М.,
14.7 Разработка плана рекламы
|
→ |
Выбор объекта рекламы |
|
Товар или предприятие и содержание информации для передачи |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
→ |
Определение целей рекламы |
|
Устанавливаются конкретные цели рекламной компании и критерии их достижения |
|
|
|||
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
→ |
Определение субъекта или адресата рекламы |
|
Группы покупателей, посредников и других лиц, влияющих на решение о покупке |
|
|
|||
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
→ |
Формирование бюджета рекламы |
|
Выбор метода установления и определение общей суммы расходов и сметы расходов по отдельным статьям на рекламные мероприятия |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
→ |
Разработка рекламного обращения |
|
Определяют центральную идею кампании, способы подачи аргументов, стиль и структуру рекламного объявления, текст, его компоновку и формат, иллюстрацию, цветовую гамму, графику, музыкальное сопровождение |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
→ |
Выбор средств рекламы |
|
Определяют каналы передачи информации и их соотношение |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
→ |
Составление плана-графика рекламной кампании |
|
Определяют частоту появления рекламных сообщений в средствах рекламы и их продолжительность |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
→ |
Оценка эффективности |
|
Предварительно определяют потенциальное воздействие рекламы на уровень осведомленности потребителей и предпочтения («эффект взаимопонимания») и исследуют коммерческий эффект рекламы, то есть влияние рекламы на уровень продаж |
|
|
|||
|
|
|
|