Научная электронная библиотека

Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания

Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы

Специалист по средствам рекламы должен хорошо знать, какие показатели охвата, частоты и силы воздействия обеспечивает каждое из этих средств

Средство

Преимущества

Ограничения

Газета

Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность

Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория "вторичных" читателей

Телевидение

Сочетание изображения, звука и движения, чувст-венное воздействие, высокая степень привле-чения внимания, широта охвата

Высокая абсолютная стоимость; перегружен-ность рекламой; мимолет-ность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории

«Директ-мейл»

Избирательность ауди-тории; гибкость; отсут-ствие рекламы конкурен-тов в отправлении; личностный характер

Относительно высокая стоимость; образ "макулатурности"

Радио

Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость

Представлено только звуковыми средствами; степень при-влечения вни-мания ниже, чем у телеви-дения; мимолетность рекламного контакта

Журналы

Высокая географическая и демографическая изби-рательность; достовер-ность и престижность; высокое качество вос-произведения, длитель-ность существования

Длительное время разрыва между покупкой места и появлением рекламы; наличие бесполезного тиража

Наружная реклама

Гибкость, высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция

Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера