Научная электронная библиотека

Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания

При составлении рекламного обращения целесообразно выделять заголовок рекламного обращения, его девиз (слоган), зачин, информационный блок (текст), иллюстрации, справочные сведения

↓

Для усиленного сбыта товаров индивидуального потребления в рекламе должны быть указаны потребительские свойства предлагаемого товара, его качество, какие потребности он лучше удовлетворяет по сравнению с товарами конкурентов, цена, места продажи, скидки, условия оплаты, сервис

↓

Главным является положительное эмоциональное воздействие текста и иллюстрации, легкого для запоминания, создающего привлекательный "образ" товара

↓

В рекламе товаров производственного назначения должны быть особо отражены к каким социально-экономическим и техническим результатам может привести применение рекламируемого изделия - улучшить финансовые показатели производственной деятельности, повысить качество изделий, выполняемых на приобретенном оборудовании, уменьшить энерго-, материало- и  трудозатраты, улучшить условия труда и техники безопасности

↓

Основную роль в рекламе играет  содержательность достаточного по объему текста, доказательность и правдивость, высокая информативность

↓

Любое рекламное сообщение должно содержать уникальное торговое предложение, то есть предлагать то, чего не предлагают конкуренты

↓

Рекламу следует вести в спокойном ненавязчивом тоне, обращаться к потенциальному покупателю на «Вы», не использовать превосходную степень, такие слова, как «нет», «не», «незаменим» и т.д.

↓

Текст рекламного сообщения может строиться по методу индукции, от частного к общему, или по формуле: новое - известное - новое

↓

В качестве иллюстрации рекомендуется использовать цветные фотографии, рисунки, крупный и сверхкрупный план, необычную оптику, ракурс и т.д.

↓

Успех рекламы часто зависит от яркого заголовка - рекламного слогана

↓

Рекламный слоган - это короткий лозунг или девиз, отражающий качество товаров, обслуживания, направления деятельности фирмы в прямой, иносказательной или абстрактной форме