Научная электронная библиотека
Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания
Маркетинг в структурно-логических схемах. Учебное пособие.
Романов А. А., Басенко В. П., Жуков Б. М.,
22.14 Стратегии адаптирования товара и стимулирования к внешнему рынку
ТОВАР |
||||
|
СТИМУЛИ |
|
Сохранение товара неизменным |
Адаптирование товара |
Разработка нового товара |
|
Сохранение неизменной стратегии |
1 Распростра-нение в неиз-менном виде |
3 Приспособ-ление товара |
5. Изобрете-ние новинки |
|
|
Адаптирование стратегии стимулирования |
2 Адаптирование коммуникации |
4 Двойное адаптирование |
||
|
|
Распространение в неизменном виде |
|
при выпуске товара на зарубежные рынки в него не вносят никаких изменений |
|||||||
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
Приспособление товара |
|
внесение в этот товар изменений в соответствии с местными условиями или предпочтениями |
|||||||
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|||||||
|
|
Изобретение новинки |
|
создание чего-либо совсем нового |
|||||||
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Процесс этот может выступать в двух разновидностях |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Регрессивное изобретение |
|
возобновление выпуска товара в его ранее существовавших формах, которые оказываются хорошо приспособленными для удовлетворения нужд той или иной страны |
|||||||
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прогрессивное изобретение |
|
создание совершенно нового товара для удовлетворения нужды, существующей в другой стране |
|||||||
|
|
|
|||||||||
|
|
|
|
|
|
||||||