Научная электронная библиотека
Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания
Глава 15. РЕКЛАМА
Реклама – это распространенная для неопределенного круга лиц информация, наделенная определенными признаками. Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Федеральный закон «О рекламе» устанавливает определенные требования к рекламе именно как к информации, к ее содержанию, местам и способам распространения, но не регулирует порядок передачи такой информации между хозяйствующими субъектами или иными лицами при ее изготовлении или при подготовке ее к распространению для неопределенного круга лиц. Нанесение логотипов или товарных знаков на сувенирную продукцию, одежду осуществляется в рекламных целях, вместе с тем данная продукция может быть также использована и самим юридическим лицом для собственных нужд при организации работы предприятия, непосредственном осуществлении своей деятельности. В таком случае информация, нанесенная на такую продукцию, не будет рассматриваться в качестве рекламы и на нее не будут распространяться требования Федерального закона
«О рекламе».
Соответственно[15], при предоставлении сотруднику юридического лица изготовленной сувенирной продукции (например, ручек) или спецодежды для использования в качестве канцелярских товаров, униформы юридическое лицо не осуществляет функций по распространению рекламы, равно как и не передает такую продукцию сотрудникам в рекламных целях, однако обеспечивает организацию работы юридического лица.
Информационная служба «Вестник Медицины» по результатам раскрутки нескольких московских стоматологических клиник составила рейтинг эффективности рекламы. В его основе – соотношение эффекта от рекламы к затратам. Наиболее распространенные существующие виды рекламы стоматологических
клиник.
1. Внутренний маркетинг[16].
2. «Сарафанное радио».
3. Интернет-реклама.
4. PR – акции.
5. Выставки и презентации.
6. Наружная реклама.
7. Реклама на радио и телевидении.
8. Реклама в печатных СМИ.
9. Раздача приглашений.
10. Почтовая рассылка.
Далее приводится таблица затрат на все виды предполагаемых реклам.