Научная электронная библиотека

Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания

ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПСИХОЛОГИЯ

Бозаджиев В Л,

11.4. Имидж политической партии

Имидж лидера политической партии во многом влияет на имидж самой партии.

Современную политическую деятельность трудно представить без организующего начала, роль которого играют политические партии, движения и т.п. В то же время, многие исследователи отмечают падение престижа политических партий, их авторитета среди населения различных стран. Так, Р. Далтон пишет об уменьшении доверия граждан к политическим партиям в условиях современной западной демократии, об общей эрозии партийных привязанностей во всех развитых индустриальных демократических государствах. Если прежние поколения воспринимали политические партии как столпы демократии, то теперь и старшее поколение и молодежь довольно скептически относятся к необходимости существования тех или иных политических партий. Это проявляется, прежде всего, в снижении мотивации политического участия граждан, отказе от голосования. Многие избиратели считают, что политические партии коррумпированы, равнодушны к интересам граждан [268].

Что касается России, то, по мнению Г.Г. Почепцова, в настоящее время партии не играют роль связки между политикой и населением. Политические объединения повисли в воздухе в качестве инородного звена, которое оказалось не нужным ни населению, ни власти [187]. Партии изначально обязаны своим появлением стремлению собирать воедино разнородное население на основании единой идеологии. На сегодняшний день население России сравнительно однородно, а потому исследователи отмечают эффект движения в рамках единой партии, поскольку идеологическая нюансировка, вносимая партийными имиджмейкерами слабая и малоразличима с точки зрения россиян.

Тем не менее, какую бы роль не играли политические партии в условиях того или иного общества, как бы к ним ни относилась общественность того или иного государства, в любом случае это отношение («хорошее» оно или «плохое») является результатом восприятия этих партий населением, результатом восприятия того образа, или имиджа партии, который сформировался в данном обществе.

Раскрывая содержание корпоративного политического имиджа (политической организации, любого современного политизированного движения), А.А. Бодалев, Л.Г. Лаптев и др. отмечают его многокомпонентность. В.Г. Зазыкин и С.Е. Захарова полагают, что имидж политической партии может описываться с помощью десятикомпонентной модели. В порядке убывания в ней представлены по степени значимости:

– имидж лидера, сила личности лидера, выраженность харизматичности лидера;

– идеология партии;

– образ деятельности партии;

– имидж членов партии (возможно, ее выдающихся сторонников);

– политические, административные и финансовые ресурсы и возможности партии;

– имидж электората партии;

– история партии (или история идеи, принятой партией за основу);

– особенности партийного политического PR и рекламы;

– особенности партийной риторики (яркая образность, просто, внутренняя непротиворечивость выдвигаемых идей, обладающих консолидирующими свойствами);

– символика партии [27].

На имидж партии влияют:

– имеющиеся у партии каналы передачи политической информации;

– наличие и степень развитости прямых (особенно неформальных) коммуникаций партии с избирателями, своевременное их информирование и реагирование на обращения граждан;

– создание благоприятного мнения о действиях партийных структур на общественных слушаниях и с помощью других форм распространения имиджформирующей информации;

– активность партии, проявляемая в общественно-политической жизни страны.

Что можно сказать об имидже политических партий современной России?

Начнем с того, что согласно Федеральному закону «О политических партиях», политическая партия – это общественное объединение, созданное в целях участия граждан Российской Федерации в политической жизни общества посредством формирования и выражения их политической воли, участия в общественных и политических акциях, в выборах и референдумах, а также в целях представления интересов граждан в органах государственной власти и органах местного самоуправления [158].

Полученные учеными данные свидетельствуют о том, что в современном российском обществе вне зависимости от половозрастных и региональных особенностей электората отношение к ведущим политическим партиям Российской Федерации зависит прежде всего от отношения лидера партии и ее членов к населению, а также от того, какую реальную деятельность партия осуществляет, чем и как она занимается и каков результат ее действий.

В формировании эффективного имиджа политической партии особую роль играют такие составляющие социальных ожиданий, как: стабильность, позитивные сдвиги в социально-экономической жизни общества, определенность будущего. При голосовании выбор осуществляется скорее не в пользу той партии, которая соответствует принятым представлениям о деятельности в политике, а в пользу той, которая эмоционально приемлема и возглавляется привлекательным лидером. Характерная психологическая особенность восприятия политических партий в России – отождествление партии с ее лидером.

На сегодняшний день наиболее крупными политическими партии России являются: «Единая Россия» (более двух миллионов человек); «Справедливая Россия» (500 тысяч человек); Либерально-демократическая партия России (более 200 тысяч человек); Коммунистическая пария Российской Федерации (более 156 тысяч человек).

Партия «Единая Россия» (ЕР) основана в 2001 году. Ее идеология – центризм, социальный консерватизм.

Основным имиджевым содержанием партии является популяризация политического курса власти. С этим связывают основную проблему имиджа «Единой России» – отсутствие самодостаточного, популярного образа в массовом сознании избирателей.

Эмблема партии представляет собой композицию, в верхней части которой расположено стилизованное изображение развевающегося полотнища с полосами равной ширины белого, синего и красного цвета, символизирующего флаг Российской Федерации, окаймляющего с правой стороны стилизованное изображение в сочетании белого и синего цвета силуэта медведя, развернутого правым боком к зрителю, под которым по всей ширине изображения полотнища буквами одинакового размера синего цвета горизонтально в два ряда изображена надпись: ЕДИНАЯ РОССИЯ. При изображении эмблемы на темном фоне надпись – ЕДИНАЯ РОССИЯ – исполняется буквами белого цвета. Иных символов у партии нет. В 2003–2008 годах у партии был свой печатный орган – газета «Единая Россия». Членов партии на современном политическом жаргоне называют «единороссами», «едросами», иногда «медведями» (в связи с символом партии). У партии есть своя молодежная организация «Молодая гвардия Единой России».

Лидером партии в настоящее время является Д.А. Медведев, который, заботясь о своем имидже и имидже партии, стремится поддерживать контакт с общественностью, гражданами страны, для чего активно пользуется интернетом. Он имеет блог в «Живом журнале», который ведется от его имени его помощниками (модераторами), ведет видео-блог, который располагается на поддомене официального сайта Президента РФ.

На имиджевые характеристики партии оказали влияние, применяющиеся избирательные технологии. Так имидж Единой России строится на имидже Президента РФ. «ЕР» воспринимается как «партия власти» со всеми вытекающими плюсами и минусами. К сказывающимся на имидже партии факторам можно отнести отождествлении «ЕР» в массовом сознании с Коммунистической партией Советского Союза, которая имеет ресурс кулуарного влияния на принятие решений. Хотя такое сравнение может быть оценено двояко, так как имидж КПСС во многом имеет такие недостатки как «бюрократизм», «чиновничество». Автоматическое восприятия Единой России как прототипа КПСС может вызывать в массовом сознании наравне с позитивными факторами, негативные клише.

А. Макаркин пишет о том, что «партия отличается слабой публичностью, несмотря на постоянное присутствие ее представителей в электронных СМИ, не слишком удачно выполняет роль «адвоката» власти и пропагандиста ее решений. «Единая Россия» способна лишь играть роль дисциплинированного проводника политического курса власти, но не агрегировать различные интересы, что необходимо власти, нуждающейся в поддержке со стороны различных групп общества» [125].

Социологические данные в различных территориях показывают рост числа отрицательных оценок «партии власти», то есть имиджевая динамика единороссов в данный момент носит скорее отрицательный характер [219]. Происходит снижение доверия к партии, что влияет на ее электоральный результат в регионах. Основные причины роста негативных оценок «ЕР», связаны с разочарованием в деятельности партии, принятием депутатами-единороссами в Госдуме ряда непопулярных социальных законов (монетизация льгот, изменения в Жилищный кодекс), пассивностью региональных отделений и общим ростом критики в адрес власти за отсутствие зримых изменений в общественной жизни [198].

Партия «Справедливая Россия» основана в 2006 году, ее идеология – социал-демократия, социализм XXI века. Эмблема Партии представляет собой композицию темно-красного (бордового) цвета из следующих частей: букв «СР», набранных прописным шрифтом и стилизованной стрелки, переходящей в прямоугольник с наклоном под углом 9 градусов. На прямоугольнике расположена надпись СПРАВЕДЛИВАЯ РОССИЯ прописными буквами в две строки белым цветом. Молодежное движение партии находится на стадии реорганизации. Лидер партии – С.М. Миронов. С 2007 года в «Живом журнале» он ведет блог, который стал победителем конкурса «Блог Рунета-2009» в номинации «Политический персональный блог».

На политическом сленге членов партии часто называют «справороссами», или «эсерами» (от инициалов названия), хотя к непарламентской партии социалистов-революционеров они никакого отношения не имеют и на преемственность от нее не претендуют.

Имидж «Справедливой России», можно сказать, находится на стадии формирования. Окончательного, более или менее четкого представления об этой партии у населения страны не сложилось. Причиной тому – сам процесс создания, всевозможных реорганизаций, реформирования партии.

Первоначально по замыслу президентской администрации планировалось создание в стране двухпартийной системы, при которой Кремль смог бы опираться на одну из двух системообразующих партий. Нужна была для общества «вторая нога», на которую можно было бы переступить, когда затекла первая. Нужна была вторая крупная партия, к которой в перспективе должны были отойти голоса оппозиционных партий, партий «левого уклона и с сильным националистическим привкусом». При этом роль «главной ноги» на ближайшие годы оставалась за единороссами. Результатом реализации этой идеи стало объединение партий «Родина», Российской партии жизни и Российской партии пенсионеров и затем провозглашение на базе этого объединения партии «Справедливая Россия».

Либерально-демократическая партия России (ЛДПР) основана в 1992 году. Идеология партии – центризм, патриотизм, панславизм, имперство, смешанная экономика, правый популизм.

На имидж ЛДПР в значительной мере повлияло то обстоятельство, что она возникла в условиях распада государственных, социально-политических структур СССР. Определяющей имиджевой характеристикой партии является сравнение ее с партией одного лидера, в данном случае В.В. Жириновского. Реальность такова, что, по сути, только лидер ЛДПР обладает высокой содержательной известностью, остальным членам партии отводится второстепенная роль. ЛДПР позиционирует себя как центристская демократическая партия, имидж которой чаще всего характеризуется не столько оппозиционностью (как считает лидер партии и его последователи), сколько лояльностью к власти. Программа партии имеет ярко выраженный популистский характер с доминирующей ориентацией на национально-патриотическую риторику. Главные программные цели ЛДПР: создание могущественного Российского государства, воссоединение земель бывшего СССР, правопорядок и диктатура закона. Однако ЛДПР – скорее не партия политических действий, а партия лозунгов.

Партия имеет свой гимн (слова и музыку написал В.В. Жириновский), официальный флаг (синее полотнище с желтой аббревиатурой «ЛДПР» в центре) и герб (щит темно-синего цвета с золотистым обрамлением. На щите карта России, из-за нее восходит солнце. На его фоне – сокол с распростертыми крыльями. Надпись на гербе гласит: «Свобода», «Патриотизм», «Закон»).

Печатные органы партии: газета «ЛДПР» и журнал «За русский народ». Официальный сайт партии [114] позволяет поддерживать контакты со сторонниками партии и иными гражданами. Есть у партии молодежная организация – «Время молодых», действует Всероссийский молодежный центр ЛДПР, в работе которого активное участие принимает лидер партии В.В. Жириновский.

Коммунистическая партия Российской Федерации (КПРФ) основана в 1993 году. Идеология партии – «Россия! Труд! Народовластие! Социализм!». Лидер партии – Г.А. Зюганов.

Эмблемой КПРФ является взаимоувязанные воедино серп, молот и открытая книга, символизирующие солидарность рабочих, крестьян и интеллигенции. Основанием эмблемы является аббревиатура «КПРФ». По окружности эмблемы расположены слова «РОССИЯ», «ТРУД», «НАРОДОВЛАСТИЕ», «СОЦИАЛИЗМ». Гимном КПРФ является Интернационал, бывший ранее гимном КПСС. Печатные органы партии – газета «Правда» и журнал «Политическое просвещение». Есть у партии молодежная организация – Ленинский коммунистический союз молодежи (ЛКСМ РФ).

Имидж КПРФ имеет неоднозначный образ. Современное восприятие КПРФ достаточно противоречиво: 35,1 % россиян склонны в той или иной степени ассоциировать КПРФ с Коммунистической парией Советского Союза, а 55,6 % полагают, что это две различные политические силы. Основной слабостью КПРФ, по мнению 17,1 % опрошенных, является опасность возвращения к прежним временам, это самый слабый аспект имиджа партии. Негативно воспринимается также и отсутствие реальных действий КПРФ, ее низкая активность (10,2 %), а также тенденция к демагогии, даче пустых обещаний (8,5 %). Слабые лидерские качества Г.А. Зюганова выделяют 4 % респондентов [198]. Имидж КПРФ как «партии демагогов» увеличивает свое влияние по мере снижения среднего возраста избирателя. Старшее поколение помнит КПСС и те дела, что делались под ее руководством.

Несмотря на противоречивый имидж КПРФ, значительная часть электората с достаточным оптимизмом относится к перспективам реализации КПРФ различных направлений политики [219].

Таблица 11.2

Динамика представительства наиболее крупных партий России в Государственной Думе РФ по итогам выборов 2003 и 2011 годов

Имидж КПРФ – это имидж устойчивой консервативной партии, защищающей интересы пенсионеров и обездоленных. Также к характеристикам имиджа КПРФ относится имидж партии ретроградов, партии критики, а не позитива. Коммунисты воспринимаются как старейшая политическая партия в России (опять же усматривается связь с КПСС), но у которой однозначно нет политического будущего, поскольку они «всем надоели», «тянут страну назад», «изжили себя» и т.п. [48].

Имидж политических партий современной России в определенной мере характеризуется результатами выборов в Государственную Думу РФ [184]. В табл. 11.2 в динамике представлены результаты выборов в Государственную Думу последних двух созывов (2003 и 2011 годов).

Как многие общественно-политические явления, имидж партий не является статичным. Он изменяется, модифицируется сообразно изменению запросов населения, условий политической системы и исторического контекста.