Научная электронная библиотека
Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания
ВВЕДЕНИЕ
Современные экономические условия, которые характеризуются процессами глобализации, усилением конкуренции, взаимосвязью научно-технической и информационно-аналитической сфер деятельности, ставят перед предприятием необходимость решения жизненно важной для него проблемы – обеспечение конкурентоспособности. В рыночной среде предприятие не может длительное время занимать устойчивые позиции без тщательного контроля и анализа ситуации в его внутренней и внешней среде, которые осуществляются в процессе маркетинговой деятельности.
Роль маркетинга в деятельности предприятия сложно переоценить. Функционирование хозяйствующего субъекта, ориентированного на рынок, предполагает принятие управленческих решений, адекватных состоянию внешней и внутренней среды предприятия. Совершенствуя систему управления маркетингом, предприятие способно повысить эффективность хозяйственной деятельности. В подобных условиях необходимо совершенствование маркетинговой деятельности предприятий, повышение их рыночной ориентированности, благодаря чему возникают благоприятные условия для привлечения дополнительных инвестиций. В связи с этим необходимо постоянно оценивать маркетинговый потенциал, а также целенаправленно и своевременно управлять им.
Теория маркетинга оперирует разнообразными экономическими приемами, моделями, алгоритмами и методами при планировании и организации маркетинговой деятельности. Однако в практике отечественных предприятий применяется лишь малая доля передового экономического инструментария. Снизить подобный дисбаланс между теоретическими наработками маркетинга и их практическим применением представляется возможным с помощью понятия «маркетинговый потенциал предприятия».
Отметим, что в настоящее время маркетинговый потенциал остается малоизученным, недооцененным и незадействованным. Возрастание его значимости в успешном развитии предприятия и повышенное внимание к нему инвесторов обусловливают актуальность выбранной темы исследования.
В первой главе монографии рассматриваются теоретические вопросы понятия «маркетинговый потенциал предприятия»: определение понятия «потенциал» и раскрытие его сущности; критический анализ и классификация определений понятия «маркетинговый потенциал предприятия»; исследование и разработка структуры маркетингового потенциала предприятия; выявление взаимосвязи экономического, рыночного и маркетингового потенциалов предприятия.
Во второй главе представлены методические основы оценки маркетингового потенциала предприятия: критический анализ и классификация методик оценки маркетингового потенциала предприятия; обоснование необходимости разработки новой методики оценки маркетингового потенциала предприятия в условиях изменяющейся экономической среды.
В третьей главе производится разработка и апробация методики оценки маркетингового потенциала предприятия.
Исследование базируется на системном подходе, использовании исторического и сравнительного анализа, принципов социально-экономического моделирования. Аналитическую базу исследования формируют разработки, концепции и гипотезы, обоснованные и представленные в современной экономической литературе, а также собственные исследования и разработки авторов.