Научная электронная библиотека
Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ПРЕДПРИЯТИЯ

Батова Т. Н., Крылова В. А.

Издательство: Академия Естествознания

Год издания: 2016

ISBN: ISBN 978-5-91327-400-7

PDF: Скачать ( 4.4 Mb )

В монографии рассматриваются вопросы определения понятий «потенциал» и «маркетинговый потенциал предприятия», проводятся анализ и систематизация существующих в научной литературе определений понятия «маркетинговый потенциал предприятия», его структуры и методик оценки, а также обосновывается необходимость разработки новой методики оценки маркетингового потенциала предприятия в условиях изменяющейся экономической среды. Авторы сконцентрировали внимание на следующих направлениях: – критический анализ исследуемого понятия, определения, концепции и методики оценки которого представлены в экономической литературе; – авторское определение теоретических основ формирования исследуемого понятия – моделирование процесса формирования маркетингового потенциала предприятия; – разработка концепции и структуры маркетингового потенциала предприятия с использованием системного подхода, а также оценка уровня синергизма между подсистемами потенциала маркетинга; – выявление взаимосвязи экономического, маркетингового и рыночного потенциалов предприятия с потенциалом рынка; – разработка авторской методики оценки маркетингового потенциала предприятия в условиях изменяющейся экономической среды, главной задачей которой является получение количественной оценки исследуемого понятия, позволяющей осуществить анализ потенциала в динамике и сравнить его с конкурентами; – проведение экономической оценки маркетингового потенциала по разработанной методике. Работа предназначена для широкого круга специалистов, занимающихся вопросами планирования, организации и управления маркетинговой деятельностью предприятия, а также для преподавателей, магистрантов, аспирантов и докторантов экономических специальностей.



    ВВЕДЕНИЕ

    Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ПОНЯТИЯ «МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ» ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО СУЩНОСТИ

        1.1. Уточнение определения понятия «потенциал» и раскрытие его сущности

        1.2. Анализ и классификация определений понятия «маркетинговый потенциал» предприятия

        1.3. Структура маркетингового потенциала предприятия

            1.3.1. Исследование структуры маркетингового потенциала предприятия

            1.3.2. Авторская разработка структуры маркетингового потенциала предприятия

        1.4. Исследование взаимосвязи экономического, рыночного и маркетингового потенциалов предприятия

    Глава 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ

        2.1. Анализ и классификация методик оценки маркетингового потенциала предприятия

            2.1.1. Результативный подход к оценке маркетингового потенциала предприятия

            2.1.2. Диагностический подход к оценке маркетингового потенциала предприятия

            2.1.3. Комплексный подход к оценке маркетингового потенциала предприятия

            2.2. Обоснование необходимости разработки методики оценки маркетингового потенциала предприятия

    Глава 3. РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ

        3.1. Основные положения разработанной методики оценки маркетингового потенциала предприятия

        3.2. Апробация разработанной методики оценки маркетингового потенциала предприятия на примере ресторана

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    ЛИТЕРАТУРА

    ПРИЛОЖЕНИЯ


Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»
(Высокий импакт-фактор РИНЦ, тематика журналов охватывает все научные направления)

«Фундаментальные исследования» список ВАК ИФ РИНЦ = 1.074