Научная электронная библиотека
Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания
Маркетинг в структурно-логических схемах. Учебное пособие.
Романов А. А., Басенко В. П., Жуков Б. М.,
3.6 Задачи маркетинговых исследований
|
|
|
Перед маркетинговым исследованием стоят следующие задачи |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
Сбор, обработка, сводка и хранение информации |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Оценка и анализ конъюнктуры рынка, расчет емкости рынка, характеристика и прогнозирование спроса, анализ его эластичности |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Оценка собственных возможностей фирмы, ее потенциала и конкурентоспособности |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Оценка возможностей конкурента |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Анализ раздела рынка сбыта, оценка его доли, захваченной фирмой, территориальный анализ рынка сбыта |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Сертификация и тестирование качества товара и его конкурентоспособности, изучение реакции потребителей на новый или модифицированный товар |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Изучение товарной номенклатуры и ассортимента, сдвигов в их структуре |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Информационно-аналитическое обоснование сегментации рынка (группировка потребителей) |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Информационно-аналитическое обеспечение разработки товара и регулирование его жизненного цикла |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Информационно-аналитическое обеспечение разработки стратегии маркетинга и маркетингового планирования |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Информационно-аналитическое обеспечение контроллинга |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Информационно-аналитическое обеспечение ценообразования и регулирования цен |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Учет и анализ товарооборота, товарных запасов, издержек обращения и прибыли в целом и по этапам жизненного цикла товара |
||
|
|
|||
|
|
|
||
|
|
Характеристика эффективности маркетинга и маркетингового исследования |
||