Маркетинг в структурно-логических схемах. Учебное пособие.
Романов А. А., Басенко В. П., Жуков Б. М.,
Этап упадка |
Ответная |
Повышение рентабельности производства |
Низкие |
Селективное воздействие |
Селек |
Возрастающая |
Повышенной |
Этап зрелости |
Отстаивание своей доли рынка |
Сокращаю-щиеся |
Создание привержен-ности к марке |
Интен |
Самая низкая |
Диффе |
|
Этап роста |
Проникновение вглубь рынка |
Высокие, но несколько ниже в процентном отношении |
Создание предпочтения к марке |
Интен
|
Несколько ниже |
Усовер |
|
Этап выведения на рынок |
Расширение рынка |
Высокие |
Создание осведомлен-ности о товаре |
Неравно |
Высокая |
Основной вариант |
|
|
Основные стратегические усилия |
Затраты на маркетинг |
Основные усилия маркетинга |
Распре |
Цена |
Товар |