Научная электронная библиотека
Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания
Маркетинг в структурно-логических схемах. Учебное пособие.
Романов А. А., Басенко В. П., Жуков Б. М.,
14.9 Средства распространения рекламы
|
Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы |
|
Специалист по средствам рекламы должен хорошо знать, какие показатели охвата, частоты и силы воздействия обеспечивает каждое из этих средств |
|
Средство |
Преимущества |
Ограничения |
|
Газета |
Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность |
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория "вторичных" читателей |
|
Телевидение |
Сочетание изображения, звука и движения, чувст-венное воздействие, высокая степень привле-чения внимания, широта охвата |
Высокая абсолютная стоимость; перегружен-ность рекламой; мимолет-ность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории |
|
«Директ-мейл» |
Избирательность ауди-тории; гибкость; отсут-ствие рекламы конкурен-тов в отправлении; личностный характер |
Относительно высокая стоимость; образ "макулатурности" |
|
Радио |
Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость |
Представлено только звуковыми средствами; степень при-влечения вни-мания ниже, чем у телеви-дения; мимолетность рекламного контакта |
|
Журналы |
Высокая географическая и демографическая изби-рательность; достовер-ность и престижность; высокое качество вос-произведения, длитель-ность существования |
Длительное время разрыва между покупкой места и появлением рекламы; наличие бесполезного тиража |
|
Наружная реклама |
Гибкость, высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция |
Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера |