Научная электронная библиотека

Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания

Проектирование рекламной кампании

Макович Г В,

6 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – РАЗРАБОТКА ОРИГИНАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ

В основе рекламного проекта лежит концепция. Формирующей концепцию является идея, характеризующая рекламируемый товар, услугу, компанию. Эта идея становится ядром образа, который и призвана разработать проектная команда рекламной кампании. Основной вопрос, на котором строится концепция рекламной кампании, – каким образом произвести максимально положительное впечатление на потребителя? Успех рекламной кампании зависит от новизны и оригинальности рекламной концепции. Существует три компонента оригинального знака – сюжет (заложенный в изображение смысл и использованные символические элементы), форма (структура, геометрия, принцип конструкции, связки) и его моделировка (аранжировка, т.е. включение в оригинальный контекст и адаптация под этот контекст). Идеи оригинальных рекламных кампаний можно посмотреть в архиве журнала Рекламные идеи (http://www.advi.ru).