Научная электронная библиотека
Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания

Проектирование рекламной кампании

Макович Г В

Издательство: Академия Естествознания

Год издания: 2014

ISBN: 978-5-91327-261-4

Цель книги – формирование знаний и навыков, позволяющих планировать и организовывать рекламную деятельность предприятия. В книге показан алгоритм разработки рекламной кампании; показано, способы выстраивания стратегии рекламной кампании, представлены виды маркетинговых исследований, которые проводятся в ходе планирования и проведения рекламной кампании, рассмотрены условия эффективности рекламной кампании. Данная книга предназначена для бакалавров и магистрантов, обучающихся по специальности 080200 Менеджмент, по специальности 031600 Реклама и связи с общественностью.



    ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

    РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

    РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КАК ПРОЕКТНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

    РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА КАК ПРОЕКТНО-ОРИЕНТИРОВАННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ

    РЕКЛАМНЫЕ ОТДЕЛЫ ОРГАНИЗАЦИЙ КАК ВОЗМОЖНЫЕ РАЗРАБОТЧИКИ/УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНЫХ ПРОЕКТОВ

    КОММУНИКАЦИИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА С ЗАКАЗЧИКОМ НА ЭТАПЕ ОБРАЩЕНИЯ ЕГО В РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

    1 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ПРИЗНАНИЕ НЕОБХОДИМОСТИ ИНИЦИАЦИИ ПРОЕКТА

    2 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛИ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА

    3 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОНЕЧНЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ

    4 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

    5 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОЖИДАНИЙ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ СТОРОН ПРОЕКТА, ИХ ИНТЕРЕСОВ, ВЛИЯНИЯ, ОТВЕТСТВЕННОСТИ

    6 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – РАЗРАБОТКА ОРИГИНАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ

    7 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОСТАВА И ОБЪЕМА РАБОТ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА

    8 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – РАЗРАБОТКА КАЛЕНДАРНОГО ПЛАНА

    9 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПРОЕКТА В РЕСУРСАХ (ПЛАН РЕСУРСНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ)

    10 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – РАЗРАБОТКА СМЕТЫ И БЮДЖЕТА ПРОЕКТА

    11 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – АНАЛИЗ КЛЮЧЕВЫХ РИСКОВ И СПОСОБОВ ИХ МИНИМИЗАЦИИ

    12 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ ЧЛЕНОВ КОМАНДЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫМ ПРОЕКТОМ, ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ, ПРИНЦИПОВ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

    13 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – НАЗНАЧЕНИЕ РУКОВОДИТЕЛЯ ПРОЕКТА, ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЕГО ПОЛНОМОЧИЙ, ГРАНИЦ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

    14 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПЕРЕЧНЯ ЭЛЕМЕНТОВ ДЛЯ КОНТРОЛЯ КАЧЕСТВА, КРИТЕРИЕВ КАЧЕСТВА И ТЕХНОЛОГИЙ КОНТРОЛЯ

    ЛИТЕРАТУРА


Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»
(Высокий импакт-фактор РИНЦ, тематика журналов охватывает все научные направления)

«Фундаментальные исследования» список ВАК ИФ РИНЦ = 1.074