Научная электронная библиотека
Монографии, изданные в издательстве Российской Академии Естествознания
Проектирование рекламной кампании
Макович Г В
Издательство: Академия Естествознания
Год издания: 2014
ISBN: 978-5-91327-261-4
Цель книги – формирование знаний и навыков, позволяющих планировать и организовывать рекламную деятельность предприятия. В книге показан алгоритм разработки рекламной кампании; показано, способы выстраивания стратегии рекламной кампании, представлены виды маркетинговых исследований, которые проводятся в ходе планирования и проведения рекламной кампании, рассмотрены условия эффективности рекламной кампании. Данная книга предназначена для бакалавров и магистрантов, обучающихся по специальности 080200 Менеджмент, по специальности 031600 Реклама и связи с общественностью.
ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КАК ПРОЕКТНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА КАК ПРОЕКТНО-ОРИЕНТИРОВАННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ
РЕКЛАМНЫЕ ОТДЕЛЫ ОРГАНИЗАЦИЙ КАК ВОЗМОЖНЫЕ РАЗРАБОТЧИКИ/УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНЫХ ПРОЕКТОВ
КОММУНИКАЦИИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА С ЗАКАЗЧИКОМ НА ЭТАПЕ ОБРАЩЕНИЯ ЕГО В РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
1 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ПРИЗНАНИЕ НЕОБХОДИМОСТИ ИНИЦИАЦИИ ПРОЕКТА
2 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛИ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА
3 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОНЕЧНЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ
4 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
6 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – РАЗРАБОТКА ОРИГИНАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ
7 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОСТАВА И ОБЪЕМА РАБОТ РЕКЛАМНОГО ПРОЕКТА
8 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – РАЗРАБОТКА КАЛЕНДАРНОГО ПЛАНА
10 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – РАЗРАБОТКА СМЕТЫ И БЮДЖЕТА ПРОЕКТА
11 ЭТАП ПРОЕКТИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ – АНАЛИЗ КЛЮЧЕВЫХ РИСКОВ И СПОСОБОВ ИХ МИНИМИЗАЦИИ