МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ПРЕДПРИЯТИЯ

Издательство: Академия Естествознания

Год издания: 2016

ISBN: ISBN 978-5-91327-400-7

В монографии рассматриваются вопросы определения понятий «потенциал» и «маркетинговый потенциал предприятия», проводятся анализ и систематизация существующих в научной литературе определений понятия «маркетинговый потенциал предприятия», его структуры и методик оценки, а также обосновывается необходимость разработки новой методики оценки маркетингового потенциала предприятия в условиях изменяющейся экономической среды. Авторы сконцентрировали внимание на следующих направлениях: – критический анализ исследуемого понятия, определения, концепции и методики оценки которого представлены в экономической литературе; – авторское определение теоретических основ формирования исследуемого понятия – моделирование процесса формирования маркетингового потенциала предприятия; – разработка концепции и структуры маркетингового потенциала предприятия с использованием системного подхода, а также оценка уровня синергизма между подсистемами потенциала маркетинга; – выявление взаимосвязи экономического, маркетингового и рыночного потенциалов предприятия с потенциалом рынка; – разработка авторской методики оценки маркетингового потенциала предприятия в условиях изменяющейся экономической среды, главной задачей которой является получение количественной оценки исследуемого понятия, позволяющей осуществить анализ потенциала в динамике и сравнить его с конкурентами; – проведение экономической оценки маркетингового потенциала по разработанной методике. Работа предназначена для широкого круга специалистов, занимающихся вопросами планирования, организации и управления маркетинговой деятельностью предприятия, а также для преподавателей, магистрантов, аспирантов и докторантов экономических специальностей.

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ПОНЯТИЯ «МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ» ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕГО СУЩНОСТИ

1.1. Уточнение определения понятия «потенциал» и раскрытие его сущности

1.2. Анализ и классификация определений понятия «маркетинговый потенциал» предприятия

1.3. Структура маркетингового потенциала предприятия

1.3.1. Исследование структуры маркетингового потенциала предприятия

1.3.2. Авторская разработка структуры маркетингового потенциала предприятия

1.4. Исследование взаимосвязи экономического, рыночного и маркетингового потенциалов предприятия

Глава 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1. Анализ и классификация методик оценки маркетингового потенциала предприятия

2.1.1. Результативный подход к оценке маркетингового потенциала предприятия

2.1.2. Диагностический подход к оценке маркетингового потенциала предприятия